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（原標題：家庭出游就住“螞蟻短租”）3月27日，短租民宿預訂平臺螞蟻短租新版App上線。與此同時，螞蟻短租同步推出新玩法“房東體驗”和“城市玩法”。螞蟻短租CEO申志強表示，“螞蟻短租今年的主要目標之一就是讓品牌形象在主流出游人群中留下深刻印象，讓家庭出游就住螞蟻短租這句話深入人心。”啟動“4+4”城市品牌宣傳螞蟻短租2017年首輪品牌宣傳于3月下旬陸續啟動，以整體品牌形象宣傳推廣為主，計劃在全國8大主流城市同步展開。具體推廣計劃為“4+4”城市模式，即在北京、上海、廣州和成都四大城市全面上線地鐵廣告，實現城市主流地鐵線路的全面覆蓋。以北京為例，人流量最為密集的1號、2號、5號、6號和10號線地鐵線路將同步大面積出現螞蟻短租的品牌形象廣告。螞蟻短租方面表示，4大主流城市地鐵線路將覆蓋近百萬次城市人群，這有利于螞蟻短租品牌形象的整體曝光，也會讓更多出游人群對“家庭出游就住螞蟻短租”的口號形成潛意識記憶。在深圳、武漢、西安和南京4大城市，螞蟻短租品牌宣傳將全線進駐當地主流廣播宣傳渠道，對上述城市數以百萬計的車主進行螞蟻短租品牌理念的宣傳。“房東體驗”叫板Airbnb在新版App改版后，螞蟻短租也上線了新玩法“房東體驗”，一些評論者認為，“剛剛在華宣布更名并將全新旅行平臺（Trips）落地上海的Airbnb（全球知名旅行房屋租賃社區），隨即迎來了本土企業叫板。”3月27日，螞蟻短租宣布在全國15個城市啟動類似于“Trips”的“房東體驗”項目。所謂“房東體驗”，是指螞蟻短租篩選部分房東，由后者發起并運營一批具有當地或者房東個人特色的“深度體驗”式旅游服務。該項目目的在于強化房源特色，讓外地游客體會更多本地社區文化。例如，福建武夷山的房東詹瑤會帶房客體驗當地的茶文化；麗江的房東四姐會和房客一起熬一碗桃膠銀耳湯……實際上，類似于這樣深耕于社區生活體驗的活動還有很多，螞蟻短租第一階段準備在上海、重慶、武漢、成都和杭州等地上線數百項“房東體驗”玩法。螞蟻短租CEO申志強透露，“房東體驗”雛形是平臺最初由房東向房客提供的接送機、接送站和導游包車服務。平臺在運營中發現，很多房東會在接待房客時，有意或者無意地讓房客參與到自己擅長或者本社區特色的活動中去，而這些活動在房客中受到歡迎。這種由房東發起的社區活動“商業化”味道更淡，人情味更濃，大家愿意付費體驗，尤其受到家庭類用戶的歡迎。“城市玩法”和“達人計劃”同步助力為配合“房東體驗”項目實施，螞蟻短租另外兩個關聯項目，“城市玩法”和“達人計劃”同步上線。“城市玩法”是一個攻略類頻道，螞蟻短租會從大量的房東、房客的留言、回復，后臺投稿中，對于大家集中提到或參與過的一些經典旅游線路、景點、玩法進行提煉和總結，以城市攻略的性質展現給更多的房客，幫助他們盡快熟悉本地社區和社區生活，從而圍繞著特色房源進行更多記憶深刻的旅行活動。目前“城市玩法”已在上海、成都、杭州、重慶、青島、三亞、西安、廣州和廈門上線。

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