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如果你不是標準的模特身材，想買到完全貼合自己身材的衣服，只能選擇定制了。定制是近幾年在服裝行業出現的一個高頻詞匯，無論是已能夠實現批量生產的大規模個性化定制、成熟品牌打造的定制子品牌或產品線、合作或垂直的定制電商平臺，還是層出不窮的高端定制工作室、推出單件定制的淘寶品牌，定制似乎已經滲透到了服裝行業的各個領域。事實上，定制并不是一個新鮮事物，幾十年前裁縫一對一的量體制衣、企業為員工批量制作的職業裝都屬于定制的范疇，只不過受各種限制，服裝定制并沒有一個很好的突破。而如今，在消費者理念轉變，以及科技和互聯網的加持下，定制有了更廣泛的基礎和全新的涵義。千億級定制，引無數英雄競折腰長久以來，中國服裝市場都是走以量取勝的套路，從零售商沿著供應鏈到生產商逐級放大產量，一旦遇上終端銷售不暢，就會給各環節帶來高庫存壓力。而社會的發展促使消費者的需求升級，從過去看重價格的消費取向轉向更加注重個性化、垂直化、獨立化的消費取向。從需求端來看，我國在經歷了過去30年全面工業化，經濟高速增長，人口激增，大量生產、大量消費，到中產階層越來越普遍，80后、90后成為主流，人們對個性化、品牌化、差別化的追求日益明顯。有研究數據稱，2016年我國私人定制服裝市場規模在1022億元，預計2020年將達到2000億元。從供給端來看，高庫存和高倍率(高價格)一直是行業兩大痛點，與消費者C端需求有效對接是解決問題的關鍵，而定制無疑是很好的方式。消費者根據自身需求下單，廠家收到貨款后生產，資源配置效率高，庫存風險小，而且壓縮了傳統產業鏈中間渠道環節，消費者可以直面品牌廠商，節省流通成本，提高產品性價比。而以往定制難以規模化的問題也隨著大數據、智能制造、3D試衣等軟硬件技術的發展，突破了量體、打版等關鍵環節，柔性供應鏈也降低制造成本、縮短定制周期，讓批量定制成為可能。這一切都使得大眾定制得以快速發展具備了基礎。如此種種優勢，讓定制成為一個新方向，各類企業紛紛轉型、初涉藍海。比如，在2003年就選擇定制化轉型方向，歷經10多年時間完成信息化改造的紅領集團(現已更名為酷特);把智能制造、個性化定制、柔性化生產這些概念融為一體，推行云工廠、云平臺、云數據的報喜鳥“云翼智能”定制服務平臺;曾一度陷入困境，但憑借個性化定制服裝業務，從傳統服裝行業轉變為互聯網科技型企業的莊吉;率先運用“工業4.0”和“互聯網+”時代的智能制造、大數據等主流技術，幫助合作企業滿足個性化定制與批量生產的和鷹科技;以及雅戈爾推出的定制西裝品牌，魯泰A進軍定制襯衫，大楊創世依托出口加工經驗轉型西裝定制、山東如意集團推出的NOGARADIRY路嘉納高級定制西裝品牌等，甚至是帶有互聯網基因的定制平臺衣邦人、埃沃、易改衣等新興企業。可以預見，未來將有越來越多的企業投入到定制的懷抱。關鍵字：服裝定制個性定制服裝行業責任編輯：董舒穎

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